中国自研网游出口阻碍:创新不足 文化鸿沟

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2013年游戏产业年会将于12月27至28日在武汉举行。年会前夕,两份行业报告提前公布:由 中国版协游戏工委(GPC)主办的《2013年中国游戏产业报告》(下称“产业报告”),及由17173与游戏工委共同发布的 《2013中国网络游戏研发力量调查报告》(下称“研发调查”)。

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中国自主研发网络游戏海外市场发展阻碍因素

创新不足影响企业深耕海外市场能力

尽管中国海外出口强势增长,但不少中国游戏企业在设计、体验、操控、UI等诸多创新方面尚有不足之处,导致海外市场深耕能力不足。主要表现在:第一、国内部分企业在技术研发、用户体验方面创新不足,导致产品竞争力不足;第二,中国游戏市场"渠道话语权较大"现象由来已久,研发商常常处于弱势地位,海外营运经验不足,无创新可言。

对海外用户缺乏了解

不少游戏企业出口海外海停留在海外授权的初级阶段,对于海外用户缺乏深入了解。这种缺乏了解主要表现在:第一,对海外用户受政治、经济、文化、宗教等环境差异影响了解不够;第二,对海外用户游戏消费需求复杂多样性了解不足。此外,过去中国游戏企业海外出口只重视产品和项目如何走出去的思想,致使中国游戏企业在国际化经营中的危机应对和公关能力不高,难以适应当前需要。

海外出口企业依然存在各自为战问题

目前游戏领域全球化产业链条逐渐成形,但由于中国游戏企业间各自为战,仅仅动用自己的商业模式和资源,海外拓展时间较长、风险较大、代价较高。第一,单打独斗的海外出口模式,难以形成成本和渠道优势;第二,面对复杂的国外政治、经济环境,独立的中国游戏企业缺乏抗风险能力;第三,各自为战,无法分享海外营运经验;